Có một giai đoạn tôi gặp khá nhiều người làm marketing rơi vào cùng một cảm giác: họ làm không ít, thậm chí làm đúng kỹ thuật, nhưng càng ngày càng khó thở. Họ biết chạy quảng cáo, dựng funnel, viết nội dung, tối ưu sale page. Nhìn bề ngoài, mọi thứ đều có vẻ “đúng bài”.
Vấn đề là sự ổn định không đến.
Doanh thu lên xuống theo từng chiến dịch. Một đợt chạy tốt không đồng nghĩa với tháng sau nhẹ hơn. Và càng về sau, công việc càng phụ thuộc vào một thứ rất mong manh: cảm hứng và năng lượng cá nhân. Khi không còn đủ sức gồng, hệ thống lập tức chậm lại.
Tôi bắt đầu chú ý đến Xuân Trường trong bối cảnh ấy. Không phải vì anh nói hay hay xuất hiện dày đặc, mà vì cách anh đặt trọng tâm khác với phần lớn người làm nghề. Anh nói nhiều về kỷ luật và hệ thống, những thứ nghe có vẻ khô, nhưng lại là phần thường bị bỏ qua khi ai đó đang cố chạy cho kịp thị trường.
Từ câu chuyện của anh, tôi nhìn lại một điều tưởng như đơn giản nhưng không dễ chấp nhận: đôi khi vấn đề không nằm ở marketing, mà nằm ở nền móng phía dưới, thứ mà marketing chỉ đang cố che đi để hệ thống trông có vẻ vẫn ổn.
Continue reading “Xuân Trường và câu hỏi nhiều người làm marketing thường né: vì sao làm nhiều mà vẫn không lớn lên?”